Während der Muttertag seinen Ursprung bereits 1914 in den Vereinigten Staaten hat, wurde er erst 10 Jahre später durch Marianne Hainisch, einer Pionierin der österreichischen Frauenbewegung, auch in Österreich initiiert. Der Muttertag am kommenden Sonntag (12. Mai) stellt für den steirischen Handel traditionell einen wichtigen Kaufanlass dar. Durchschnittlich 50 Euro geben die Kunden für ihre Mama aus, die Ausgaben für die ganze Steiermark belaufen sich auf 35 Millionen Euro, wie eine aktuelle Erhebung der KMU Forschung Austria ergab. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht das einem leichten Plus von 5 Euro.

Der Muttertag erfreut sich immer noch großer Beliebtheit. Gerhard Wohlmuth, Handelsspartenobmann in der Wirtschaftskammer: „Drei von vier Steirern wollen heuer zum Muttertag etwas Schenken. Das Ranking der Präsente führen Blumen, Süßigkeiten und Dekoartikel, wie zum Beispiel Fotogeschenke an. Aber auch darüber hinaus hat der steirische Handel für jeden Kundenwunsch etwas zu bieten. Muttertag ist für die steirischen Händlerinnen und Händler ein wichtiger Umsatzfaktor.“

Nach wie vor wird der stationäre Handel (87 %) dem Kauf im Internet deutlich vorgezogen, jedoch wird auch Letzteres von 26 % der Schenker:innen genutzt.

Und wie begehen die Steirer:innen den Muttertag? 66 Prozent feiern mit der Familie, 20 Prozent werden wahrscheinlich nicht feiern und 15 Prozent feiern den Tag nie. Die Mütter selbst freuen sich am meisten über das Beisammensein der Familie, Liebe, Ruhe und das Füreinanderdasein. Auch Angehörige äußern sich ähnlich und betonen Immaterielles, wenn man sie fragt, was sich ihre Mütter am ehesten wünschen.