Was heute selbstverständlich erscheint, begann einst als clevere Marketingidee: Der Wiener Werbefachmann Helmut Herz rief Mitte der 1950er-Jahre den Vatertag in Österreich ins Leben. Mit einem eigenen Ehrentag für Väter wollte er nicht nur deren Rolle in den Familien stärker würdigen, sondern auch neue Kaufanreize schaffen und damit die Wirtschaft ankurbeln. Nicht zuletzt die Textilbranche steckte damals in einer Krise. Mehr als 70 Jahre später gehört der Vatertag längst zu den festen Anlässen im österreichischen Kalender.

Der Vatertag wird jedes Jahr am zweiten Sonntag im Juni gefeiert. Dieses Jahr ist es am kommenden Sonntag, den 14. Juni, wieder so weit. Anlass für viele Menschen, die Männer und insbesondere die Väter in der Familie zu ehren und mit Geschenken zu beglücken. Insgesamt kann der steirische Handel dabei mit Ausgaben von 30 Millionen Euro rechnen. Wer schenkt, gibt dabei durchschnittlich 61 Euro aus.

23 % beschenken auch den (Ehe-)Partner

Dass der Vatertag in der Steiermark eine nach wie vor hohe Bedeutung hat, zeigt sich auch in den Ergebnissen einer aktuellen Analyse der KMU Forschung Austria: 49 % der Befragten geben an, jemanden zu diesem Anlass beschenken zu wollen. Erwartungsgemäß sind es meist – d. h. in 75 % der Fälle – die Väter, denen auf diese Weise Dankbarkeit demonstriert wird. In rund jedem vierten Fall (23 %) bekommt aber auch der (Ehe-)Partner ein Präsent überreicht.

Gefragt sind gemeinsame Unternehmungen und Genussgeschenke

Dabei werden insbesondere Restaurantbesuche favorisiert, diese werden von 23 % der Antwortenden genannt. Zudem zeigt die Auswertung, dass ebenso viele Wein bevorzugen. Auch (Gutscheine für) gemeinsame Unternehmungen wie Urlaub, Konzertkarten oder andere Ausflüge (19 %), Selbstgemachtes (gebastelt, gekocht, gebacken) oder Bier/Spirituosen/sonstige Getränke (jeweils 17 %) sind beliebte Optionen für kleinere oder größere Aufmerksamkeiten.

Letztendlich freuen sich die meisten Väter, wie auch die Erhebung zeigt, über gemeinsame Zeit mit der Familie …